Статья предлагает 12 вопросов, которые нужно задать себе при создании концепции для фильма. Вопросы касаются новизны и интересности идеи, целевой аудитории, наличия сильного конфликта и главной идеи, возможности рекламной кампании, уникальности идеи, понятности темы, своевременности идеи, наличия параллелей с нынешними событиями и классности концепции. Авторы статьи - Кристофер Воглер и Дэвид Маккенна.